Markkinointitutkimus (5op)

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Opintojakson maksimipistemäärä on 100, joka jakautuu seuraaviin kokonaisuuksiin:

20 p. Läsnäolo luennoilla
20 p. Luento- ja kotitehtävät
30 p. Projektityö ryhmätyönä
30 p. Tentti (hyväksytty suoritus pakollinen)

Arvosana määräytyy kokonaispistemäärän perusteella seuraavasti:

5 = 91 - 100 pistettä
4 = 81 - 90 pistettä
3 = 71 - 80 pistettä
2 = 61 - 70 pistettä
1 = 51 - 60 pistettä

Arviointiasteikko

0 - 5

Tavoitteet

Opiskelija saa valmiudet yrityksen johtamisessa ja päätöksenteossa tarvittavan tiedon hankintaan markkinointitutkimuksen avulla. Opiskelija ymmärtää laadullisen ja määrällisen tutkimuksen periaatteet. Opiskelija osaa suunnitella tutkimuskokonaisuuden ja soveltaa sopivaksi katsomaansa tutkimusmenetelmää tutkimusongelmansa selvittämiseksi sekä raportoida tutkimuksen tulokset.

Toteutustavat

Opetus toteutetaan lähiopetuksena.

Suoritustavat

Toteutussuunnitelmassa ilmoitettujen suoritusten hyväksytty tekeminen.

Sisältö

- Markkinointitutkimuksen käsitteet, tarpeet ja tavoitteet
- Eettisyys markkinointitutkimuksessa
- Laadulliset ja määrälliset tutkimusmenetelmät markkinointitutkimuksessa
- Tutkimussuunnitelman laatiminen valitun tutkimusmenetelmän näkökulmasta
- Tutkimustyökalun suunnittelu kysely, haastattelu ja havainnointitutkimuksissa
- Tutkimuksen tekeminen ja tulosten analysointi
- Johtopäätökset ja tutkimusraportin laatiminen

Aika ja paikka

Opintojakson opetus järjestetään lähiopetuksena syyslukukaudella, lukujärjestyksen mukaisesti.

Oppimateriaalit

Luentomateriaalit perustuvat pääpiirteittäin seuraaviin kirjoihin:

- Malhotra, N. K., & Birks, D. F. (2007). Marketing research: An applied approach (3rd [European] ed.). Financial Times Prentice Hall.

- Silver, L., Stevens, R. E., Wrenn, B., & Loudon, D. L. (2012). The essentials of marketing research. Taylor & Francis Group. (Saatavilla KAMKin verkkokirjastosta)

Myös KAMKin kirjastolta saatavissa oleva suomenkielinen markkinointitutkimuksen kirjallisuus tukee kurssisisällön ymmärtämistä.

Opetusmenetelmät

Opintojakso koostuu kaikille pakollisista luennoista sekä luennoilla ja kotona tehtävistä lyhyistä itsenäisistä tehtävistä sekä ryhmätehtävistä. Tehtävät pohjautuvat opintojakson keskeisiin sisältöihin ja tukevat niiden hallintaa ja ymmärtämistä. Opintojakson teoriasisällön hallinta mitataan tentillä. Lisäksi opintojaksoon kuuluu ryhmässä tehtävä projektityö. Projektityö ohjaa sinua opitun tiedon soveltamiseen. Projektitehtävä arvioidaan numeraalisesti ja se on osa opintojakson suoritusta.

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Tentti järjestetään luokassa suoritettavana Reppu-tenttinä opintojakson viimeisellä oppitunnilla. Tentin voi uusia virallisina uusintapäivinä.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

Opintojakso vaatii noin 135 tuntia opiskelijan työtä. Luentojen osuus on 35 tuntia. Loput 100 h tuntia työtä liittyvät arvioitavan projektityön sekä opintojakson tentin. Nämä määrät ovat suuntaa antavia ja lopullinen työmäärä määrittyy opiskelijan itsensä käyttämästä ajasta työskentelyyn.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Opiskelija nimeää, ymmärtää ja osittain hyödyntää keskeisiä markkinointitutkimukseen liittyviä sisältöjä ja peruskäsitteitä. Tutkimussuunnitelma on vielä kuvaileva ja selkeän tutkimuskokonaisuuden muodostamisessa, analysoinnissa ja raportoinnissa on puutteita.
Opiskelija osaa avustetusti valita tarkoituksenmukaisen tutkimusmenetelmän. Aiemmin opittujen tietojen ja taitojen hyödyntäminen toteutuu osittain tutkimuksen tekemisessä.
Opiskelija tarvitsee vielä ohjausta tutkimusraportin johtopäätösten tekemisessä.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Opiskelija kuvaa ja selittää keskeiset markkinointitutkimukseen liittyvät sisällöt ja peruskäsitteet. Käsitteiden käyttö ja teorian hyödyntäminen tutkimussuunnitelmassa on johdonmukaista ja loogista.
Opiskelija osaa hyödyntää ja soveltaa parhaiten soveltuvaa tutkimusmenetelmää. Tutkimuksen tekeminen, analysointi ja johtopäätösten tekeminen muodostaa loogisen tutkimuskokonaisuuden.
Opiskelija toimii itsenäisesti ja osaa perustella tutkimusraportissa tehdyt ratkaisut.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Opiskelija hyödyntää, vertailee ja soveltaa keskeisiä markkinointitutkimukseen liittyviä sisältöjä ja peruskäsitteitä. Käsitteiden käyttö tutkimuskokonaisuudessa on monipuolista, asiantuntevaa ja perusteltua.
Opiskelija kykenee tehokkaasti yhdistämään aikaisempaa markkinointiosaamista markkinointitutkimuksen tekemisessä. Opiskelija osoittaa tutkimusraportissa, analysoinnissa ja johtopäätöksissä kriittistä arviointia ja huomioi tulevaisuuden haasteet. Markkinointitutkimukselle asetetut tavoitteet saavutetaan oma-aloitteisesti ja itseohjautuvasti.